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近日，有用户发现在抖音 3.0.0 for iOS 版本的设置页面中，出现了小程序的入口。

点击该入口会出现「没有使用过的小程序」提示，字节跳动工作人员回应媒体称「目前抖音小程序还在小范围内测阶段」。

两年前还不愠不火的小程序，如今已经成为移动互联网的新风口。继BAT之后，字节跳动公司也成为了小程序赛道上的新玩家。

今日头条和抖音小程序分别于今年9、10月内测，给整个赛道投下了两枚重磅炸弹。小程序生态也呈现出了多元化趋势，巨头们纷纷跑马圈地抢占流量入口。

有赞创始人白鸦曾提到，互联网流量分为三类，即资讯流量、娱乐流量和消费流量。今日头条小程序对应第一类，而抖音小程序对应娱乐和消费流量，变现更容易。

“小程序让消费者不再需要App。而所有分享是在一个平台的封闭闭环内完成的，它已经成为了巨头们的兵家必争之地。”

LBS生活服务插上小程序翅膀

抖音小程序的出现并非没有征兆。在10月19日举行的抖音美好奇妙夜晚会上，抖音宣布生活服务功能正式上线。

只要在抖音搜索地标地点就可以看到路线图、店铺优惠等多项生活服务信息，还有一些精选的与地标相关的吃喝玩乐视频。

从表面上看，生活服务功能上线有助于增加产品功能性并且提高用户的使用频率和时长。更深层的意图在于，抖音想通过连接线下场景，和商家一起为用户提供各种服务，打通线上线下连接闭环。

这样看来，抖音推出自己的小程序入口也只是时间问题。从此前的一系列举措来看，抖音已经准备了半年以上，可以说是万事俱备，只欠东风。

今年4月，抖音开始推广蓝V企业号。截至9月，抖音蓝V账号已经覆盖交通、化妆护理、网络服务、教育培训等近27个行业。

上个月，抖音还推出了POI详情页（线上门店）功能。企业号可以认领POI地址并编辑门店消息，还可以在POI详情页的官方相册中上传图片来展现店面信息、招牌菜品。

该功能不仅进一步增加了品牌信息曝光度，而且通过与美食探店类内容的结合，企业还可以更好地通过线上内容推广实现线下引流和新品曝光。

在业内人士看来，“蓝V对于抖音整个内容生态的构建很重要。一个平台的内容生态就像一个世界一样，必须是有足够多的不同的内容分层才能让世界有机运转。”

蓝V企业号入驻对于抖音最大的意义在于，基于LBS地理位置的店铺和商品信息展示，很可能会构建成一条从内容消费到线下服务转化的完整链条。

由此一来，抖音将跳脱出内容平台的范畴，有机会成为一个拥有美团点评特征的、结合了内容消费和线下生活服务的基础设施型平台，而小程序则扮演了桥梁的角色——要想富，先修路。

事实上，过去一年抖音确实在一定程度上承担了大众点评的部分功能，无论是快乐柠檬（快消）、浮云牧场（酒旅）还是最近大火的粉黛乱子草（又被称为抖音粉草）拍摄地点，都是通过抖音走红的。

虽然在内容多样性和实用性上，抖音生活服务功能还稍略逊于小红书和大众点评等图文社区。但是在插上了小程序的翅膀之后，腾飞还会远吗？

拓展电商游戏等应用场景

易妹儿认为，抢夺线上线下入口，是字节跳动与BAT争夺的焦点。推出小程序入口只是第一步，接下来还有很多工作要做，比如一些知名品牌的消费场景开拓。

目前，手机领域的小米、荣耀、OPPO、联想，电商领域的天猫、唯品会、苏宁易购，汽车领域的宝马、奥迪、一汽大众、一汽马自达、一汽丰田、北京现代等知名品牌都已入驻抖音。

抖音挑战赛、品牌专区、创意贴纸、标签等营销玩法也为百事集团、vivo、美团、可口可乐以及美妆等品牌带来了新的互动形式以及传播转化。

抖音要做的重点工作之一，就是通过小程序来完成与B端经销商之间的互通，以及C端忠诚用户的维护。

在这个过程中需要保持开放的合作态度。毕竟小程序生态的发展离不开第三方开发者和厂商的支持，唯有保持“万厂程序来朝，泱泱抖音敢用”的心态，才能海纳百川，短时间内迅速壮大自己。

不过考虑到小程序可以连接其它平台的可能性，抖音小程序的第一要务仍然是服务于整个抖音生态，尤其是线上线下场景的拓展。

除了现阶段要拓展、对接更多线下场景之外，字节跳动孵化的“值点”、“新草”等电商类的小程序应该会得到优先推荐。

“值点”与拼多多、淘宝心选非常相似，主打高性价比产品；“新草”则对标小红书，是一款内容社区产品。借助小程序，未来两款产品都能与抖音合作推广。

此外，抖音还可以通过小程序接入今日头条内置的“放心购”、“今日特卖”等相关产品，作为下沉市场的全新尝试。

抖音游戏也有可能在小程序中获得新生。今年8月初，抖音开通了“抖音游戏”官方账号，用户点击账号下的“官网链接”，即可进入到抖音游戏频道页面。

抖音游戏频道内包括新游、热游、福利、分类4个栏目，接入了包括《王者荣耀》《第五人格》《荒野行动》等腾讯、网易这种大牌厂商出品的游戏，还有《吃豆大作战》、《英雄文明》等小牌厂商的作品，品种也较为完善。

易妹儿猜测，未来抖音可能会推出“抖音小游戏”，背靠上亿日活跃用户，复制跳一跳等在微信上的成功还是有很大可能性的。对于游戏厂商而言，也是不可多得的流量入口——根据AppGrowing今年5月的数据，抖音广告投放中，游戏行业占比34.5%夺魁。

多家微信小游戏负责人已表示，头条及抖音的流量和人群属性适合小游戏的推广，不排除未来尝试的可能。

结语

官方数据显示，截至今年6月，抖音日活达到1.5亿，月活突破3亿，正式成为国内短视频行业领头羊。

在竞争上，抖音、今日头条小程序或许会走上一条与BAT不同的道路。差异化的趋势是必然的，否则很难在这个拥挤的赛道脱颖而出。

随着更多玩家入局，小程序生态也将迎来全面爆发。据了解，多家小程序开发商已经寻求其他平台的新机会，猫眼小程序早已上线今日头条平台，预计也会登陆抖音。

对于抖音、头条小程序的上线，行业人士又是如何看待的呢？阿拉丁创始人、CEO史文禄表示，“微信小程序真正的爆发是2018年春节，一年很快就过去了，马上到来的春节也会是新的一波爆发期，这也是抖音、今日头条等平台突围的重要机会。”

百联科技创始人，IT评论人庄帅认为，“目前的大趋势是流量决定一个平台的价值，流量入口是基础，用户时长和月活，用户是否在平台停留是关键。至于做什么类别的小程序反而是可以最后考虑的。”

“相比支付宝和百度，头条（抖音）虽然入局最晚，但变现的前景很明朗。”庄帅说。

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