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　　简介：公司想要实现有效传播，低成本、高转化率的“老带新”无疑是首选方案。那么如何激发老用户带来更多新用户呢？商刻分享本文，以P2P行业某新上线APP为例，探讨如何有效推动“老带新”，供其他行业参考。

　　老用户带动新用户，作为互联网从业者肯定都很喜欢。究其原因主要是：1、老带新的成本低，基本都是老用户自发的向新用户传播。2、老带新的转化率高，老用户带来的新用户都是依靠口碑传播带来的，是基于对老用户个人的信任，转化为对平台的信任。

　　下面是一个“老带新”的案例：

　　“APP 10月24日上线，上线时间比较晚，所以截止到2015年11月30日，平台老用户只有295人，1个月之后，也就是2015年12月31日的时候，由老用户带来的新用户达到736人，也就是平均一个老用户带来2.5个新用户。如果后期老用户的基数比较大，并且一直坚持下去，那效果会非常可观。”

　　在实施老带新计划之前，我们先要了解什么样的用户才算是老用户？老用户为什么会愿意向新用户推广，又是哪些因素促使老用户这么去做的？

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　　一、明确老用户的定义

　　我们可以将老用户分为三个类别：

　　第一种是重复投资用户，也就是投资过两次以上的。通常投资一次的可能是因为活动等吸引过来的，也有可能是羊毛党。但是投资两次以上的，即使是羊毛党，那也是优质的羊毛党。

　　第二种是在社群中拥有高活跃度的用户。一般平台都有用户群，方便与用户之间的沟通交流。也可以建社群，。社群中积极参与活动，拥有较高活跃度，甚至为其他用户解答问题的都是我们的优质用户，可以把他们定义为老用户。

　　第三种是会给平台提建议的用户。新版本的APP发布后通常会让用户参与测试，并给出反馈。虽然反馈是有红包奖励的，但是也不是人人都愿意花时间来做的。所以这些愿意参与测试并给出反馈的用户，也是优质用户，只要产品做得好，他们也是很想分享给朋友的。

　　二、分析老用户带动新用户的原因

　　基于实践经验总结出四个因素：分别是用户满意、对朋友有用、方便传播、传播后的激励。

　　a.用户满意

　　用户满意可以分为用户对产品满意和用户对服务满意。

　　产品满意又可以细分为以下几个：

　　第一，用户能够快速找到想要去的地方。这跟产品逻辑是否清晰有很大的关系，也是考验产品经理水平的一点。

　　在P2P这块，来拿陆金所举个例子。在嘀嘀打车里面，有很多优惠券，这些优惠券是要注册成为陆金所的用户才能获得。但就算花好大力气注册完成后，还要通过绑定的银行卡转账给陆金所2.22元。而对部分用户来说，通过网银转账是一件比较困难的事情，因为银行U盾的密码太多了，根本搞不清楚。银行的逻辑可能是这样的：估计设置这么多密码，让真实的用户都绕晕了，那即使U盾丢了或者被盗也没关系，一定可以保障用户的资金安全。但其实银行的确是想多了，即使U盾不丢，用户的资金也很安全，这样想的客户也不回去费时费力注册，太复杂了。在陆金所网站的首页，面对琳琅满目的理财产品，新手们也压根不知道怎么选，更找不到什么新手教程、新手试用，所以又会导致部分客户放弃尝试。所幸的是陆金所有资本这么搞。如果平台没有他们这么牛气的话，还是老老实实理清产品逻辑。

　　就我们之前的总结来看，在理清产品逻辑的时候，一定要注意以下几个方面：

　　（1）在设计产品逻辑的时候，把用户当做小白，假设用户什么都不懂。

　　（2）用户注册完成之后，要让用户知道接下来做什么。

　　对于一款产品来说当然是希望用户注册完成之后就立即使用体验金，体验投资流程。如下两图是注册完成之后的页面。

　　图 两款APP注册之后的引导使用体验金页面

　　（3）使用体验金之后，还希望用户能够充值投资，所以页面上要有充值的信息。如下图，使用体验金之后引导用户充值的页面。

　　图 使用体验金之后引导用户充值的页面

　　（4）进入投标页面时，用户最担心的是安全问题，所以标的详情页应该出现能够解决用户对安全顾虑的内容，比如与保险公司的合作保障账户资金安全等。如下图所示为标的详情页。

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　　图 详情页

　　（5）充值投标时，出现余额不足的情况，应该跳转到充值页面。这个时候的逻辑是用户需要投入更多的资金买标，所以出现余额不足的情况时，就应该进入充值页面。

　　第二，产品没有bug，不闪退，没有影响正常使用的功能问题等。理财软件不比游戏，游戏软件闪退，出现问题大不了退出重来。理财软件可是人家把起早摸黑的一点辛苦钱都放进来了，一有风吹草动的能不担心吗？所以理财软件的测试就非常重要了。举例：刚开始有bug，容易闪退，哪些bug写出来，比如银行卡填写错误无法自动识别；还剩小于1元满标的时候，标会掉到最后面；数据显示丢失；账户余额500元向全部提出来，后台会显示10次提现，结果全部成功，账户余额变成-4500元。

　　第三，用户对收益率满意。毕竟用户是来投资的，收益率也是用户关注的一个重点。最近风生水起的年化收益达到360%的3M事件就是绝好的案例。用户对收益满意，这个很难说，对比银行存款肯定满意，对比股票、期货等投资肯定不满意；曾有公司做过小范围的调查，结果有的用户说年化收益5%就不错了，还有人说年化收益最好能够达到20%以上，后来一分析才发现，说年化收益5%的用户基本都是把钱存银行的，说年化收益20%以上的基本都是炒股的。所以这无法参考，用户自己也说不清楚。简单的可以参考同行，当然也别太高，把自己整破产，逼自己跑路。

　　第四，提现速度。天下武功，唯快不破，线上提现，同样也是唯快不破。对用户来说提现一定要快，越快越好，最好即时到账。人们总是关心提现速度的事，经常讨论哪家提现快。但是话又说回来，要提高提现速度是很难的，难在技术上，更难在公司内部的沟通上，公司领导希望资金多呆一天是一天，所以有的平台提现是T+10的，要10个工作日才能到账。

　　提现的问题，通常的提现步骤是，用户提现申请，平台对用户的提现申请进行审核，审核成功后，同意打款，银行或第三方支付平台打款给用户。当用户提现申请的时候，账户中就扣除了用户的钱，后面的步骤用户看不到，也看不到钱到哪里去了，你说他能不慌吗？第一次提心吊胆将信将疑的把钱存到你这里，结果发现申请提现的时候，钱不知道到哪去了，胆小的都要报警了。恨不得立马联系客服，想了解是什么情况，事实上很多用户也确实这么做的，想知道他们的钱去哪里。当客服给出确切的到账时间之后，用户就暂时相信了。但是如果没到账，那他又要担心死了。尤其是当银行卡或者身份证信息填写错误的时候，出现的问题更严重。

　　服务满意

　　1、当用户存在疑问时，无论是对平台的安全顾虑，还是操作上的疑问，都需要帮助用户快速解决。大致有这么几类问题是用户比较关心的：

　　1）咨询平台背景的问题；

　　2）银行存管的问题；

　　3）保险公司对账户承保的问题；

　　4）绑卡的问题；

　　5）提现的问题；

　　6）投资活动问题。

　　2、服务态度要好。让我们来看一个案例，

　　图 客服反面案例

　　出现这样的问题，主要是因为客服培训这一块没跟上。客观原因是，当时客服的心情也不是很好，被那个用户问的烦躁起来了。当然不论什么原因，这样的情况都是不能再出现的。

　　3、要专业。对用户来说，专业才值得信赖，一个不专业的平台，用户是不敢投资的。这就需要平时加大对客服的培训了，整理出常见问题的话术，后期就可以做到复制了。

　　b.对朋友有用

　　这是我们进行口碑传播的前提条件。我们很难推荐一个对朋友没有任何用处的东西。那作为一个P2P平台对朋友来说有什么用处呢？总结一下，主要有三方面的用处：

　　（1）能够赚钱，这也是最主要的；

　　（2）存取方便，特别是针对活期理财这类产品来说，随存随取；

　　（3）其他用处。

　　（1）能够赚钱

　　用户购买理财产品就是为了赚钱的。能够赚钱，是理财产品最基本的东西，这个大家肯定都理解。但是，这里指的能够赚钱，其实是指能够赚更多的钱。更多指的是对比他之前的收益，无论是对比银行还是对比余额宝。如果你的朋友使用余额宝，那你就要对比余额宝，跟他说是余额宝收益的多少倍。如果他喜欢把钱存在银行，那就要对比银行的利息。如果他炒股、炒期货，那就对比股票、期货的稳定性。如果不能赚更多的钱，那估计你都不好意思向朋友开口了。

　　（2）存取方便

　　存取方便，是指时间上的方便和操作上的方便。活期理财就很方便，随时要用随时取出。至于操作上的方便，我们去银行办业务都知道，先到机器上挂个号，就跟去医院挂号是一样的。然后找个位置坐下等，等个半天，直到窗口的工作人员通过喇叭叫到你手上的号码，然后才轮到你办业务。办理业务的时候，要带上身份证、银行卡等等，然后银行工作人员拿出表格来给你填写，填写完了再打印，打印出来后盖章，盖完章之后又要你签名，等办完的时候，你的手上多了一堆合同协议之类的，也不知道有用没用的文件。整个流程下来能够在1小时内走完都是很幸运了。所以相比于传统金融行业，互联网金融理财具有的一大优势就是便捷，既方便又快捷，因为我们都在网上或者更方便一点都在手机上操作，减少了你去银行排队的次数和时间。好处是方便，坏处是当用户有疑问的时候就比较麻烦，不能立马张嘴就问，而是要找客服电话或者客服QQ来咨询。所以为了尽可能的方便存在疑问的用户，我们应该将常用的客服联系方式都列出来，并放在显眼的位置，方便用户找到。

　　在考虑采用老带新的策略时，还要考虑如何方便老用户传播，要让老用户能够很方便的传播你的平台。这就需要在产品功能、传播话题以及传播内容三个方面做好工作。

　　如果不在产品功能上让用户比较方便传播，那效果会大打折扣。就像相亲一样，人家知道你很漂亮，但你天天躲着不让见面，那肯定不行，总不能让人家一直看照片吧。所以我们要方便人家找得到才行。

　　1、产品功能

　　在产品功能上做的工作就是要在APP、微信或者官网上开发邀请推荐功能。随着微信等社交网络的兴起，目前这样的功能稍微大一点的平台都有，都可以将APP或网站推荐给好友。但是仅仅有这些功能还不够，还应该增加推荐功能的使用场景。这方面做得比较好的就是滴滴打车，每次打完车，对司机评价完成之后，就会出现优惠券，让你分享给你的好友，分享之后你的好友和你自己都可以获得优惠券。

　　图 滴滴打车，打完车评价分享截图案例

　　2、传播话题

　　传播话题指的就是，如何帮助用户制造一个话题来传播我们的平台。当和朋友一起打球的时候，是不会出现这样的场景的：

　　"前两天我投了某理财APP的互联网金融平台很不错，感觉挺靠谱的，收益是银行的30倍，又是上市公司的。""哎呀，好球！""这球传得太好了。"

　　在这样的场景下，你的老用户，即使是铁杆粉丝，也是无法为你宣传的。所以我们还需要考虑用户的宣传场景。早上上班时间，你在办公室收到一件快递，正当你打开快递的时候，发现是一个精致小巧的U盘，还带着一封信。这个时候你的同事肯定会问你是哪里买的，然后你告诉他是某理财APP送的。接着就可以带出某理财APP是什么鬼，然后他们都知道了这个平台。有兴趣的用户自然就会来尝试体验了。

　　图 寄送给老用户的小礼品

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　　3、传播内容

　　传播内容是指有利于用户自发传播的内容。只有生产出让用户自发传播的内容，才更方便用户宣传。这是对文案这个岗位的最高要求之一，能够形成用户讨论的内容，形成用户互动的内容，形成用户转发和分享的内容，都是好内容，当然，负面消息除外。

　　用户会转发和分享你的内容，他的朋友就会看到，他的朋友也会慢慢了解你的平台，这个时候如果用户再向他的朋友美言几句，那这事基本就成了。所以，传播内容也是老带新的一个因素。

　　再来看一个案例：这是某公司在七夕时推送的一篇微信文章。当时他们的微信用户是780人左右，文章的阅读量达到了1万以上。

　　图 七夕节传播内容案例

　　当用户推荐你的平台之后，我们应该对用户有所奖励。这种奖励不仅仅体现在金钱上面，毕竟只是推荐一个用户的奖励金额也是有限的，所以还需要配合其他的东西。可以给老用户推荐过来的新用户一些特权，这样无论对老用户还是新用户来说，都是体现出我们对他的重视。至于是什么特权，就要根据各自平台的特点来找出来，可以是投资收益上的特权，也可以是其他方面的。

　　最后，还是要做数据分析。没有数据分析，就像一个瞎子一样，只能凭感觉、靠经验，只有数据才是真实的。以上很多方法，都是要花钱的，所以要通过数据来分析，整体的传播成本是多少，带来多少新用户，新用户的投资金额又是多少。

　　但是在做数据的时候，千万不能忽略时间因素。由于现在很多P2P网贷平台的标的都是有时间期限的，所以在一段时间之内，特别是老用户自己还处于尝试体验阶段的时候，老带新策略是不可能真正发挥作用的。新用户的投资金额也是由少到多的，因为他对平台的信任就是由少到多的。所以不能因为短期的效果不佳就停掉老带新这个项目，走在正确的道路上，但没有坚持下去，这是非常可惜的。

　　这几个数据是一定要有的：1、老用户带动的新用户数量。2、这些新用户当中投资人数占比是多少。3、新用户的投资金额，这个数据要不能近看第一次投资，要看第二次、第三次投资。4、老用户投资金额对比，按照经验来看，实施老带新以后，老用户的投资金额也会上升的，这意味着他是真正的信任平台才会去推荐新用户的，跟我们之前的假设是相符的。4、投入的成本。老带新是需要花钱的，至少也是需要花时间的。如果花掉同样的成本，带来的用户还不如其他的推广渠道，那就要考虑是否值得继续了。

　　在数据分析的时候，要同时结合客服电话的回访，深入了解激发老用户带动新用户的点在哪里。这样做起来更轻松。

　　综上，是为您整理的如何更好实现“老带新”传播内容。供大家参考学习。

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来源：政信理财网，更多详情请咨询理财顾问：136-2194-8357（微信同）

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